influencer marketing คือ อะไร สิ่งที่หลายคนนั้นเกิดความสงสัย ซึ่ง influencer marketing คือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ผู้ทรงอิทธิพล หรือผู้ที่มีบทบาททางสังคม ในการส่งต่อสารของแบรนด์ออกไปหากับผู้คนในกลุ่มต่างๆ ด้วยอาจจะเป็นในรูปแบบของแบรนด์ในการเลือก influencer marketing คือ มาร่วมกันทำแคมเปญ ทำการติดต่อเพื่อให้ตัวของ influencer เป็นผู้คิดและทำการผลิตคอนเทนต์ออกมาเพื่อที่จะสื่อสารให้กับแบรนด์เอง โดยทั้งหมดนี้จะหวังผลในเชิงการตลาด
ประเภทของ influencer marketing คือ อะไร
influencer marketing คือ ผู้ทรงอิทธิพล หรือผู้ที่มีผลต่อความคิดและการตัดสินใจของผู้คน หรือผู้บริโภคโดยผู้ที่เป็น influencer จะต้องเป็นผู้ที่มาพร้อมกับคุณสมบัติและต้องตรงกับคำนิยามที่ได้ระบุเอาไว้ โดยมีการแบ่งประเภทของ influencer marketing คือ เอาไว้ทั้งหมด 2 ประเภทด้วยกัน Influencer แบ่งตามจำนวนผู้ติดตาม และ Influencer แบ่งตามลักษณะการส่งอิทธิพล โดยมีรายละเอียดดังต่อไปนี้
Follower Volume influencer marketing คือ การแบ่งจากจำนวนผู้ติดตาม
- Macro influencer marketing คือ ผู้ติดตาม 1 แสน ถึง 1 ล้านคน ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นคนที่มีชื่อเสียง ไม่ว่าจะเป็นดาราหรือคนในวงการบันเทิง รวมไปถึงผู้ที่มีความเป็นมืออาชีพโดยจะไม่ได้มีความเชี่ยวชาญทางด้านอะไรเป็นพิเศษ การร่วมงานกับคนกลุ่มนี้จะเน้นในเรื่องของการรับรู้มากกว่าการหวังผลเชิงการตลาด
- Micro influencer marketing คือ ผู้ติดตาม 1 หมื่น ถึง 1 แสนคน สำหรับคนที่มีผู้ติดตามในลักษณะดังกล่าวจะแตกต่างจากคนในกลุ่มแรกนอกจากจำนวนของผู้ติดตามแล้วยังมีในเรื่องของความเฉพาะด้าน โดยมีลักษณะของผู้นำความคิดในด้านนั้นๆ ยกตัวอย่างเช่น แฟชั่นเครื่องสำอางการเงินหรือการลงทุน ด้วยการทำงานร่วมกันกับคนกลุ่มนี้จะมุ่งผลลัพธ์ได้มากกว่ากลุ่มแรกเนื่องจากมีผู้ติดตามที่มีความสนใจเฉพาะในเรื่องนั้นๆอยู่แล้ว
- Nano influencer marketing คือ มีผู้ติดตามตั้งแต่ 1000 ถึง 10000 คน โดยส่วนใหญ่จะเป็นคนทั่วไปทำอาชีพอะไรก็ได้ ผู้ติดตามจะรู้สึกใกล้ชิดอาจจะเป็นเพื่อนหรือคนรู้จักในชีวิตจริง โดยการทำงานของกับคนกลุ่มนี้จะมีแนวโน้มที่เชื่อถือค่อนข้างมาก เนื่องจากมีเพื่อนมาการันตี ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นแบรนด์ที่เป็นบริการในการซื้อสินค้าที่สามารถซื้อได้ง่ายขายคล่องใช้ระยะเวลาในการศึกษาไม่เยอะ
Influential Impact influencer marketing คือ แบบแบ่งตามลักษณะการส่งอิทธิพล
- influencer marketing คือ The Celebrity สำหรับคนกลุ่มนี้จะเป็นกลุ่ม Celeb และดาราคนดัง ที่มีชื่อเสียง และจะทำให้ผู้คนนั้นเข้าถึงได้มากส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับแบรนด์และ Engagement
- The Authority ผู้นำทางความคิด สำหรับคนกลุ่มนี้นั้นจะเป็นคนที่ผู้ติดตามนั้นเชื่อถือ เชื่อมั่นในความรู้และข้อคิดเห็นต่างๆเป็นคนที่มีการพูดถึงประเด็นบางประเด็นที่มีความชัดเจน
- The Connetor สำหรับคนกลุ่มนี้นั้นเป็นเพจที่คล้ายกับชุมชนใช้สำหรับติดตามหรือคนที่ชื่นชอบในคาแรคเตอร์ของเพจโดยเป็นเพจที่ไม่ได้พูดถึงใครเป็นประเด็นพิเศษ จะหยิบเอาเรื่องราวต่างๆมาแชร์ให้กับผู้คนได้ติดตาม
- influencer marketing คือ The Personal Brand ผู้ที่ปั้นตัวเองให้เป็นแบรนด์หมายถึงคนที่มีชื่อเสียงจากตัว จนตัวเองกลายเป็นแบรนด์และนำไปทำให้แบรนด์ของเขานะเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น
- The Analyst สำหรับคนกลุ่มนี้เป็นคนที่มีการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกและมีการแชร์ต่างๆโดยผู้ติดตามจะติดตามคู่นี้เพราะต้องการอัพเดทข่าวสารใหม่ๆนั่นเอง
- The Activist นักเคลื่อนไหวทางสังคมหรือคนที่ชอบจัดหรือทำกิจกรรมโดยใช้ความเชื่อหรืออุดมการณ์ซึ่งมีอิทธิพลต่อความเชื่อของผู้ติดตามจนอยากทำตามบ้าง
- The Expert ผู้ที่มีความเชี่ยวชาญและมีความน่าเชื่อถือในด้านการทำงานหรือการศึกษา
- influencer marketing คือ The Insider กลุ่มคนวงในที่มีความรู้และมีชื่อเสียงในวงการนั้นๆ เรื่องอาจจะไม่ได้เป็นคนที่มีชื่อเสียงมากแต่ก็มีผู้ติดตามเพราะสนใจและต้องการรู้ความเคลื่อนไหว
- The Agitator สำหรับคนกลุ่มนี้มักจะมีการตั้งประเด็นถกเถียงให้เกิดเป็นกระแส หรือการมีส่วนร่วมในกลุ่มสังคมที่ติดตาม
- The Journalist สำหรับกลุ่มคนหรือเพจที่ชอบแชร์ความรู้ แชร์ข่าวสารที่มีความเกี่ยวข้องซึ่งเป็นแหล่งที่ผู้ติดตามสามารถติดตามเอาไว้เพื่อที่จะตามข่าวสารกระแสต่างๆ