FMCG (Fast Moving Consumer Good) คือ สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วหรือสินค้าที่ขายได้เร็วด้วยต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ สินค้า FMCG เรียกอีกอย่างว่า Consumer Packaged Goods ได้แก่สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีอายุการเก็บรักษาสั้นเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคสูง เช่น น้ำอัดลมและขนมหวานหรือเพราะเน่าเสียง่าย เช่น เนื้อสัตว์, ผลิตภัณฑ์จากนม และขนมอบ สินค้าเหล่านี้มีการซื้อบ่อย, บริโภคอย่างรวดเร็ว, ราคาต่ำ และขายในปริมาณมาก FMCG จึงเป็นสินค้าที่มีการหมุนเวียนสูง
ประเภทของสินค้า FMCG
สินค้า FMCG คือสินค้าที่ไม่คงทน หรือสินค้าที่มีอายุการใช้งานสั้น และถูกบริโภคอย่างรวดเร็ว สินค้า FMCG สามารถแบ่ง FMCG ออกเป็นหลายประเภท ได้แก่
- อาหารแปรรูป เช่น ผลิตภัณฑ์จากชีส, ซีเรียล และพาสตาชนิดบรรจุกล่อง
- อาหารปรุงสำเร็จ เช่น อาหารพร้อมรับประทาน
- เครื่องดื่ม เช่น น้ำดื่มบรรจุขวด, เครื่องดื่มชูกำลัง และน้ำผลไม้
- ขนมอบ เช่น คุกกี้, ครัวซอง และ bagels
- อาหารสด, อาหารแช่แข็ง และสินค้าแห้ง เช่น ผลไม้, ผัก, ถั่ว, แครอทแช่แข็ง, ลูกเกด
- ยา เช่น แอสไพริน, ยาแก้ปวด, และยาอื่นๆ ที่ซื้อได้โดยไม่ต้องมีใบสั่งแพทย์
- ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด เช่น Baking Soda, น้ำยาทำความสะอาดเตาอบ, น้ำยาทำความสะอาด
- เครื่องสำอางและเครื่องใช้ในห้องน้ำ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม, concealers, ยาสีฟัน และสบู่
- อุปกรณ์สำนักงาน เช่น ปากกา, ดินสอ และมาร์กเกอร์
ตลาดและอุตสาหกรรมของสินค้า FMCG
- เนื่องจากสินค้า FMCG ตลาดจึงไม่เพียงแต่ใหญ่มากเท่านั้น แต่ยังมีการแข่งขันสูงอีกด้วย บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่งแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมนี้
- Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo และDanone บริษัทเหล่า นี้จำเป็นต้องมุ่งเน้นความพยายามในการทำตลาดสินค้า FMCG เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์
- บรรจุภัณฑ์ของ FMCG เป็นปัจจัยที่สำคัญมากในกระบวนการผลิต ระบบ Logistic และการจัดจำหน่ายมักต้องการบรรจุภัณฑ์ทุติยภูมิและตติยภูมิเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ปกป้องผลิตภัณฑ์
- สินค้า FMCG มีการขายในปริมาณมาก ดังนั้นจึงถือว่าเป็นแหล่งรายได้ที่เชื่อถือได้ ปริมาณการขายที่สูงนี้ยังชดเชยอัตรากำไรที่ต่ำสำหรับการขายแต่ละรายการด้วย
- ในด้านการลงทุน หุ้น FMCG มักจะเติบโตต่ำแต่ปลอดภัยด้วยอัตรากำไรที่คาดการณ์ได้, ผลตอบแทนที่มั่นคง และเงินปันผลสม่ำเสมอ
- Nestlé, Procter & Gamble และ Coca-Cola เป็นตัวอย่างของบริษัทที่ผลิตสินค้า FMCG ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
- ในอุตสาหกรรมสินค้า FMCG การแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดอยู่ในระดับสูง บริษัทต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่เพื่อดึงดูดลูกค้า แต่ยังต้องรักษาอายุการเก็บรักษาของผลิตภัณฑ์